導(dǎo)讀：2016雖然已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，互聯(lián)但不可否認(rèn)的網(wǎng)電是2016年對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是不平靜的一年，去年所發(fā)生的視燒種種事件也將影響著2017年行業(yè)的走勢(shì)。而在去年打的錢(qián)后最火熱的當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，它們的電視集體出擊打破了傳統(tǒng)電視行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的寧?kù)o。價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)戰(zhàn)、震撼補(bǔ)貼戰(zhàn)等等，解讀從年初到年尾似乎從來(lái)沒(méi)有停歇過(guò)，互聯(lián)也成功瓜分掉了不小的網(wǎng)電市場(chǎng)份額。

2017電視產(chǎn)業(yè)震撼解讀

互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之日起就帶著高性價(jià)比的視燒標(biāo)簽，低廉的錢(qián)后價(jià)格卻擁有不俗的配置和豐富的內(nèi)容資源，受到了不少消費(fèi)者的電視廣泛關(guān)注。在嘗到了一絲甜頭之后，產(chǎn)業(yè)有越來(lái)越多的震撼企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍這一領(lǐng)域。然而他們?cè)谟布r(jià)格上廝殺一段時(shí)間后，有些廠商開(kāi)始堅(jiān)持不下去了，畢竟這種殺敵一千自損八百的事情對(duì)于雙方都產(chǎn)生了不小的損失，于是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商們又開(kāi)始在內(nèi)容上大做文章。

內(nèi)容資源成為了爭(zhēng)奪的重點(diǎn)

電視無(wú)論再怎么玩出花樣，它畢竟是一個(gè)內(nèi)容的載體。誰(shuí)的內(nèi)容資源更加豐富，在競(jìng)爭(zhēng)上無(wú)疑會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量必然也會(huì)有所增加。但是對(duì)于內(nèi)容的投資，可不是你想投就能投。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視廠商都是創(chuàng)立不久的公司，短期內(nèi)不可能贏取太大利潤(rùn)。而一些熱門(mén)IP的版權(quán)費(fèi)或是電影的獨(dú)播權(quán)往往價(jià)格不菲，自制劇也同樣如此。即便這樣，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商仍然豪擲千金，你燒錢(qián)我也燒，燒到最后才發(fā)現(xiàn)彼此沒(méi)有什么本質(zhì)上的不同。

瘋狂的燒錢(qián)行為沒(méi)有給自己留下任何退路

互聯(lián)網(wǎng)電視的集體燒錢(qián)行為，不但沒(méi)有給自己留下后路，同時(shí)也給消費(fèi)者們慣出了毛病。隨著近半年來(lái)的面板漲價(jià)和電視元器件成本的提升，主打價(jià)格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終于撐不住了，集體打響了漲價(jià)的旗號(hào)。然而被慣壞了的消費(fèi)者可不買(mǎi)賬，平時(shí)給吃的糖太多了，突然不給了，我想大多數(shù)人都會(huì)接受不了。這樣的局面也讓互聯(lián)網(wǎng)電視與盈利的目標(biāo)漸行漸遠(yuǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)電視營(yíng)銷(xiāo)或許只是燒錢(qián)畫(huà)餅

面板價(jià)格出現(xiàn)浮動(dòng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的打擊，由于本身就不倚靠硬件來(lái)賺錢(qián)，制造成本的提升也必定會(huì)帶來(lái)成品價(jià)格的提升。樂(lè)視是第一個(gè)站出來(lái)宣布要做出漲價(jià)的舉措，而最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米一開(kāi)始宣稱“電視不漲價(jià)，壓力我們抗”，看似很有底氣，但過(guò)了一段時(shí)間之后立刻迎來(lái)了兩連漲，真的是啪啪打臉。而其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也都各自調(diào)整了相應(yīng)價(jià)格，少則上漲200元左右，多則千元左右，這也讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為了一種高不成低不就的品類(lèi)。

漲價(jià)的小米電視打了自己的臉

互聯(lián)網(wǎng)電視除了漲價(jià)之外，同質(zhì)化也是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)重的問(wèn)題。為了追求更高的性價(jià)比，互聯(lián)網(wǎng)電視不得不壓縮自身的制造成本。由于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品價(jià)格幾乎都在萬(wàn)元以下，所以在面板品類(lèi)，電視芯片，音響等方面的配置其實(shí)都拉不開(kāi)很大距離，有些產(chǎn)品只是Logo不同，配置則完全一致。對(duì)于這樣毫無(wú)特色的電視產(chǎn)品，哪怕是再便宜也會(huì)被市場(chǎng)所厭倦，用戶的忠誠(chéng)度就更不要說(shuō)了。

燒錢(qián)畫(huà)餅的營(yíng)銷(xiāo)方式注定走不遠(yuǎn)

由于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)成熟的不能再成熟的行業(yè)了，大多數(shù)消費(fèi)者都有自己的認(rèn)知。一個(gè)新的產(chǎn)品品類(lèi)，或者說(shuō)一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段在剛開(kāi)始時(shí)可能會(huì)吸引到大家，但是時(shí)間一長(zhǎng)，這種畫(huà)餅充饑的方式遲早會(huì)露出馬腳。所以，目前互聯(lián)網(wǎng)電視迫切的需要一次變革。如果還是這樣燒錢(qián)畫(huà)餅，恐怕未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的數(shù)量會(huì)越來(lái)越少。

(責(zé)任編輯：熱點(diǎn))