中國智能投影市場正式步入戰國群雄時代

發表于 2025-12-07 19:21:14 來源：桑間濮上網

　　導讀：在經歷了618電商大戰后，中國智能正式戰國智能投影市場的投影發展勢頭和行業前景更加清晰明確，基本可以確認中國智能投影市場正式步入戰國時代。市場時代

　　2019年已經過半，步入在經歷了618電商大戰后，群雄智能投影市場的中國智能正式戰國發展勢頭和行業前景更加清晰明確，基本可以確認中國智能投影市場正式步入戰國時代。投影

　　基于2018年的市場時代數據，中國彩電銷售的步入年出貨量在5000萬臺左右，幾乎已經接近頂部，群雄而之前市場對智能投影的中國智能正式戰國2019年出貨量估計在415萬臺左右（2018年為261.2萬臺），現在看來還是投影低估了智能投影的發展速度。

　　由于中國城市化的市場時代發展，大規模涌入一二線城市的步入“90、00”后年輕群體多數為租房一族，群雄這個人群對于影音視聽的追求已經和之前的城市打工族有了明顯的區別。智能投影儀的互聯網化、大尺寸、高清便攜的特點使租房一族在采購家庭第一個影視終端時，優先會考慮購買智能投影而不是傳統電視。同時原有的城市中產階級也有大量的需求在更新換代原有電視時將智能投影作為新的選擇。

　　縱觀現在中國的智能投影市場，基本上可以分為四個陣營：

　　1、傳統投影儀廠家轉型，如奧圖碼、明基、愛普生、索尼、NEC等，這類廠家在原有的硬件方面有相當的優勢，但是在軟件和互聯網服務上基本上都有明顯短板，在高端商用投影儀市場仍舊具有優勢，在中端家用市場中占一定比重；

　　2、新興智能投影企業，其典型品牌為極米、堅果、小米，其中極米、堅果兩大品牌是標準的智能投影領域創業公司，其中堅果成立于2011年，極米成立于2013年，兩家公司經過多年的行業沉淀在智能投影行業都獲得較大的市場占有率，而小米作為中國新興的3C企業，在小米電視成功后也逐步進入智能投影市場；

　　3、以深圳為主的大量電子企業轉型，其典型品牌為：轟天炮、瑞視達、微麥、小帥、E家樂、蒂彤等，拼多多上的大量廉價投影也以此類品牌為主，在淘寶、京東上也有大量這類不知名品牌在銷售，該類品牌一般采用成熟的硬件方案和軟件方案快速集成，銷售到中國廣大的中低端市場。

　　4、互聯網公司的業務延伸，典型品牌為天貓、騰訊、當貝，阿里和騰訊作為中國兩大頂級互聯網公司在大文娛行業都有很大的話語權，兩家公司分別在2018年推出天貓魔屏和騰訊極光品牌的投影儀，并正在不斷豐富其產品線，而第三家當貝網絡為2019年智能投影行業一個異軍突起的黑馬品牌，該公司原為OTT行業最大的應用市場和智能電視論壇及資訊服務商，于2019年初也推出了擁有自主知識產權的高端智能投影-當貝投影F1，并在2019年618電商大戰期間推出了D1和C1等多個型號的系列智能投影產品。

　　據不完全統計，中國大陸智能投影品牌已超過170家，其中絕大部分為第三陣營，可預計隨著智能投影在2019年底或2020年初超過電視機出貨量的10%后，行業一定會進入一個大洗牌時代。

　　依據2019年3月1日，中國國家工信部、中國廣電總局等部門聯合發布的《超高清行業發展行動計劃（2019年－2022年）》提出，到2022年，中國超高清行業總體規模將達到4萬億。未來將有多家獨角獸企業會從中誕生，成為這個擁有14億人口的國家的下一代家庭娛樂中心服務商。

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