2024中國家電創新零售優秀案例：九牧衛浴“萬家燈火”項目 賦能線下開拓抖音矩陣云零售新模式
項目背景
近年來，中國陣由于市場環境動蕩及線上新媒體電商渠道飛速發展，家電家居賣場線下到店消費力受到沖擊，創新經銷商經營遇到增長瓶頸。零售零售面對線下經營困境，優秀浴項音矩九牧衛浴亟需加大對經銷商抖音賽道的案例“培訓賦能”投入，推進全民營銷大活動，牧衛目賦提振經銷商經營信心，下開新模品牌通過抖音“萬家燈火”項目打造全國區域門店藍V 自播賬號，拓抖同時借助第三方培訓、萬家燈火系統管理實現對全國矩陣賬號的中國陣規模化強賦能強管理，打造全國區域抖音自播能力及運營能力，家電重塑門店營銷獲客戰斗力。創新
項目亮點
全國打造自播團隊：九牧衛浴“萬家燈火”項目面向全國代理商、零售零售經銷商及 4000+門店終端，打造主播+運營+場控的最小單位自播團隊。
4 個月長線培訓賦能：為有效提升全國區域自播團隊的抖音自播能力及運營能力，快速實現其團隊人員的能力增長，九牧衛浴“萬家燈火”項目打造為期 4 個月的長線培訓，涵蓋兩天一夜線下大課、一個月線上陪跑大課、1V1 線下陪跑課程三大模塊，由點及面，通過理論學習與實踐突破，全國區域自播團隊能力得到高效提升。
專屬系統管理提效：采買專業第三方數字化內容矩陣系統，幫助搭建全國自播團隊抖音運營力閉環模型，支持內置“門店新媒體內容運營線上自動化課程任務培訓賦能體系”，目前已實現賦能經銷商達 40+。
項目成果
項目有效打造全國 35 個自播團隊矩陣賬號，曝光量 200 萬+，發布視頻數 700+條，直播場次 500+場，帶來潛客線索超過1000 條。
接下來，九牧衛浴新零售將圍繞營銷全鏈路數字化體系，持續推進業務數字化，建立數據驅動管理的運營體系，實現品牌與門店的平臺作業，系統自動化調度，提高商戶作業效率。
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